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近年来看着 “跟着热剧去旅行” 的热潮兴起，心里既欣喜又不免有些担忧。这股潮流，实实在在给我们地方文旅发展带来了前所未有的机遇，可同时也伴随着诸多棘手的挑战。
先说说这机遇，那可太明显了。就拿去年爆火的那部古装剧来说，取景地就在我们辖区的一个古镇。剧播出后，古镇的游客量呈爆发式增长，原本一些少有人知的古街、老巷，瞬间挤满了前来 “打卡” 的剧迷。这些剧迷不仅给古镇带来了超高的人气，更带动了当地的经济发展。古镇里的特色小吃店，以往每天可能也就接待几十位客人，剧火之后，一天能翻好几倍，老板们忙得不亦乐乎。还有那些售卖传统手工艺品的店铺，一些剧中同款的小物件被抢购一空。从数据来看，那几个月古镇的旅游收入同比增长了近 200%，这就是热剧带来的强大流量效应。
热剧对地方文化传播的助力也不容小觑。我们这有独特的民俗文化，以前总是苦于宣传渠道有限，外界了解甚少。但一部融入了这些民俗元素的热剧播出后，情况大为改观。剧里展示的传统节庆活动、特色手工艺制作过程，让更多人对我们的文化产生了浓厚兴趣。不少游客专门跑来，就为了亲身感受这些民俗文化。这种传播效果，比我们以往开展的许多宣传活动都要有效得多，而且传播范围更广，受众更年轻。
从产业融合的角度看，热剧也为我们提供了新的思路。我们借助热剧的热度，推出了一系列与影视相关的文旅产品。比如，开发了 “影视主题游” 线路，游客可以沿着剧组的拍摄足迹，参观剧中的经典场景，了解拍摄背后的故事；与当地的酒店合作，打造影视主题房间，从房间布置到提供的服务，都融入了剧中元素，很受游客欢迎；还举办影视文化节，邀请剧中演员、主创团队来和游客互动，进一步提升热度。通过这些举措，实现了影视、旅游、文化、餐饮、住宿等多产业的深度融合，延伸了文旅产业链，创造了更多的经济价值。
展开剩余53%然而，机遇背后，挑战也接踵而至。最直接的就是旅游配套服务压力剧增。就拿古镇来说，游客数量短时间内大幅增加，原本还算宽敞的街道变得拥挤不堪，公共厕所前常常排起长队，停车场更是一位难求。一些游客反映，在古镇游玩时，吃饭要等很久，住宿也不好找，价格还比平时高了不少。这说明我们的基础设施建设还不够完善，无法满足突然增长的游客需求。
旅游服务质量也面临考验。随着游客增多，旅游从业人员数量不足、素质参差不齐的问题凸显出来。部分导游对当地文化和影视知识了解不够，讲解时无法满足游客的好奇心；一些商家为了追求短期利益，出现宰客现象，严重影响了游客的旅游体验。我们收到不少游客的投诉，这对我们地方旅游形象造成了负面影响。
热剧带来的热度还具有时效性。一部剧的热度往往持续几个月，热度过后，游客数量可能会大幅下降。像之前有个因网剧火起来的小景点，剧播期间游客络绎不绝，可剧播完后，游客量锐减，周边的商家经营惨淡，不少店铺甚至关门大吉。这就要求我们思考如何将热剧带来的短期流量转化为长期留量，让地方旅游能够持续发展。
面对这些挑战，我们也在积极行动。在基础设施建设方面，加大资金投入，新建和改造了一批公共厕所，扩充了停车场面积；加强对旅游从业人员的培训，提高他们的服务意识和专业素养，建立健全旅游市场监管机制，严厉打击宰客等不良行为。同时，我们也在探索如何打造具有地方特色、可持续发展的文旅项目，挖掘更多深层次的文化内涵，推出四季皆宜的旅游产品，降低对热剧热度的依赖。
“跟着热剧去旅行” 为地方文旅发展带来了一扇机遇之门，但要真正把握好这股潮流，让地方文旅实现可持续、高质量发展，我们还有很长的路要走，需要不断努力和探索。
发布于：广东省